Основной характеристикой рынка является его стабильность, т.е. наличие соответствия между спросом и предложением, равно выгодных условий торговли для всех участников, информированности и прозрачности рынка и доступности всех поставщиков и потребителей его товаров. Правда, такой идеальный рынок может существовать скорее лишь теоретически, и подобная сбалансированная стабильность может складываться лишь по отдельным товарам. Основное же правило, которое регулирует рыночные отношения, — это непрерывное балансирование спроса и предложения, стремление к равновесию, которое достигается посредством преодоления ситуаций перепроизводства и дефицита товарной массы.
Следующая важнейшая характеристика рынка — его динамика, проявляющаяся в виде тенденций (подъем, стагнация, сокращение объема продаж). Указанные тенденции могут охватывать как отдельные сектора экономики или виды продукции, так и рынок в целом. Рынки, на которых доминирует подъем, создают для предприятия условия роста объемов производства и продаж, что, в свою очередь, приводит к снижению удельных расходов на единицу продукции, способствует улучшению показателей работы предприятий. При сокращении рыночного оборота экономическое положение предприятия ухудшается: снижается объем производства, повышается стоимость продукции, уменьшается доход. Стагнация рынка не изменяет экономическую ситуацию фирмы. Тенденция приобретает застойный характер.
Нормальное состояние рынка — рост объема торговли. При затоваривании рынка отдельными видами изделий уравновешивание происходит за счет оттока поставщиков. Путем диверсификации и перестройки производства некоторые поставщики покидают перенасыщенный рынок и переводят капитал в иные отрасли производства; другие поставщики, не выдержав конкуренции, разоряются. На рынке остаются наиболее конкурентоспособные предприятия. Свободный капитал переводится в те отрасли и для организации производства такой продукции, на которую имеется повышенный спрос. В результате таких нескончаемых колебаний рынка достигается условная сбалансированность спроса и предложения. Условной она называется потому, что полной сбалансированности по всему спектру движения товарной массы достигнуть невозможно.
Даже в самые благоприятные периоды расцвета экономики благополучие в отрасли, регионе, стране определяется по усредненным показателям. Полной гарантии успеха для всех никогда не бывает. Каждое предприятие в условиях рыночных отношений стремится найти и удержать свое место на конкурентном рынке. Еще более актуальна эта проблема для вновь созданного или оказавшегося в кризисном состоянии предприятия. Проблема сбыта продукции даже на самой авторитетной фирме не может быть решена раз и навсегда. Ни одна из фирм не может достичь превосходства продукции по всем параметрам сразу: качеству, ценам, ассортименту, сервису и др. Необходимость выбора приоритетов для себя и выработки правильной стратегии — постоянная проблема каждого предприятия любой формы собственности в условиях централизованной и децентрализованной экономики.
| Просмотров: 2240 | распечатать
